Kata Kunci

Abstrak

Perkembangan teknologi informasi yang begitu sangat cepat berdampak pada kegiatan bisnis mulai dari ruang lingkup kecil sampai besar yang memanfaatkan kecanggihan teknologi dalam menjalankan usahanya. Hasil observasi lapangan dan wawancara dengan pemilik apotek di lokasi penelitian yaitu platform digital marketing yang digunakan dalam memasarkan obat adalah Shopee, Tokopedia, Bukalapak, Lazada, Tiktok dan Whatsapp. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Digital marketing terhadap keputusan pembelian obat di Apotek X Kabupaten Kuningan. Jenis penelitian ini observasional croos-sectional dengan pendekatan kualitatif didukung dengan data kuantitatif, teknik pengumpulan data dengan kuesioner. Pengambilan jumlah sampel dilakukan melalui teknik non propability sampling dengan menggunakan metode purposive sampling, jumlah sampel sebanyak 95 sebagai responden. Teknik analisis data penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dan analisis koefisien determinasi. Hasil dari penelitian ini jenis-jenis platform yang digunakan oleh responden dalam melakukan pembelian obat di apotek X Kabupaten Kuningan yaitu Lazada, Tokopedia, Tiktok, Whatsapps dan Shopee. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukan masing-masing variabel memilik pengaruh dengan nilai yang berbeda dan kontribusi pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembel;ian sebesar 37,5%. Kesimpulan dari penelitian ini (1) Platform yang paling banyak digunakan adalah Whatsapp sebanyak 40 orang dengan persentase 42%, (2) digital marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian obat di apotek X Kabupaten Kuningan.